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户外广告的发展前景

许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出,而户外广告则是获益颇多。

中国正在兴起的建筑热潮对户外广告市场有着较大的直接影响。建筑工地本身通常富有价值,虽说是临时性的,但却非常适合设置大型海报和广告牌。完工项目也包含着高价值的广告环境,例如购物中心和地铁站等。最后,也最重要的是,城市建设推进城市化进程并使人口密度加大,大大提高了户外广告的吸引力。

城市地铁系统也是户外广告的一个重要增长领域。世界上最大的两个地铁系统均位于中国,分别在上海和北京。这两大地铁网均在大力扩建中,其中北京的地铁网自2002年以来已有75%投入使用。由于票价较低且有政府补贴,这两大地铁网的乘客量巨大,日乘车人次为1000万人。

户外广告向数字化过渡正在中国如火如荼的进行着,数字屏幕在交通广告中的应用日益增多仅仅是一个开始。2014年数字化户外广告的收入为16.6亿美元,为户外广告总支出的30.7%。预计该项收入将在预测期内强劲增长,年均复合增长率达16.8%,预计在2019年实现收入36.1亿美元。

与传统户外广告相比,数字化户外广告的其中一个主要优势在于其通过消费者的智能手机与消费者直接交互的潜力。中国数字化户外广告特色元素(包括二维码、优惠券和游戏等)越来越多地利用这一点。这有助于提高参与率,同时有助于通过提供所产生的交互数量的确切数据,来提高媒介的可测量性。